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《斗罗大陆》火爆,偶像产业崛起,全新娱乐为你揭秘品牌赋能秘诀

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  • 日期:2022-07-22 08:17

介绍

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《斗罗大陆》火爆吴宣仪热度高涨

要说最近关注度颇高的剧目,一定少不了《斗罗大陆》。该剧改编自唐家三少同名,由杨振宇执导,肖战、吴宣仪领衔主演,讲述了自幼丧母的唐三(肖战饰)与一群小伙伴并肩作战、打怪升级的热血故事。

自7月5日台网同步开播以来,《斗罗大陆》的热度和话题度就持续高涨,仅上线4天全网累计播放量已超过3.8亿,在众多权威网站的数据也极为亮眼。

累积播放量统计截至时间:7月8日11:50

百度指数作为互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一,能直观的反应某个关键词的搜索规模和一段时间的涨跌态势。从《斗罗大陆》开播前后的数据来看,开播后的搜索指数明显高涨,涨幅达到250%。

“斗罗大陆”7月1日~7月5日百度指数变化趋势

根据德塔文7月6日电视剧景气指数排行榜显示,《斗罗大陆》位居第一。

从7月5日至7月7日的猫眼全网热度榜来看,《斗罗大陆》连续三天位居第一,且热度还在持续上涨。

电视剧类目热度榜,分别为7月5日、7月6日、7月7日

作为国内领先的网络影视数据分析平台,骨朵数据的评估也颇具分量,从7月6日电视剧单日榜单可见,《斗罗大陆》排名第一,讨论数也远超其他剧目。

骨朵数据7月6日电视剧热度榜单

登顶各大平台榜单TOP1可见《斗罗大陆》的火爆,剧的大热无疑让演员的热度也同步高涨,以女主小舞的饰演者吴宣仪为例,电视剧播出后,其网络讨论度大幅增长。

在微博平台,吴宣仪与剧目相关话题阅读量均表现不俗,其中#吴宣仪斗罗大陆#,#吴宣仪小舞#话题阅读量均破亿。此外,关于吴宣仪演技、吴宣仪可爱等话题的讨论也颇具热度。

从百度指数可见,关键词“吴宣仪”在电视剧播出后搜索量大幅度增长,涨幅接近800%。

“吴宣仪”7月1日~7月5日百度指数变化趋势

微博指数和微信指数也是反应互联网热度的重要指标,对比前后数据,电视剧开播后吴宣仪在两大平台的热度明显上涨。

“吴宣仪“微博指数和微信指数电视剧开播前后变化趋势

根据骨朵艺人热度指数排行榜,吴宣仪在剧目开播当日登顶排行榜top9,女艺人中位居第二。

毋庸置疑,一部热剧对剧中演员的影响力是巨大的。如果演员和角色高度契合、演技受认可,爆火出圈的可能性非常大。而对于品牌方选择合作艺人而言,考量艺人正在或是还未和观众见面的作品,自然也成了必不可少的功课之一。除此之外,与艺人相关的粉丝群体也需要纳为重点分析对象。

深谙行业态势全新娱乐为品牌赋能

在明星代言成为品牌营销潮流的当下,选取合适的代言人和策划有效的营销方式就成了关键点。但有一点也不容忽视,市场随着偶像产业的兴起、粉丝经济的盛行等行业变化也在不断更迭,从而不断顺应这种变化显得尤为重要。

基于此,全新娱乐在不断的迭代中探索出属于自己的全新模式,开启了为客户提供从代言人选择、品牌宣发到销售导流的一站式服务,帮助品牌方实现流量、销售等多个维度的品效合一,真正做到为品牌赋能。

在上文提到的因电视剧《斗罗大陆》的开播而热度高涨的艺人吴宣仪,在我们的努力下,和专业香水品牌BOITON冰希黎开展了一场深度的合作——2022年9年,冰希黎正式宣布吴宣仪担任品牌创立以来的首位代言人。

在为品牌选择代言人之前,我们以气质、热度、作品表现、后续发展潜力作为维度,分析了市场上大大小小十多位艺人与冰希黎的契合度,最终选取了吴宣仪作为合作对象。

作为偶像,吴宣仪不仅唱跳俱佳,其酷飒百变、敢做自己的个性特质也深受当代年轻人喜爱。这与冰希黎所倡导的“纵情做自己,邂逅更好的你”品牌理念相契合,其勇敢、着迷、灵感、天赋、开启、非凡、自然的多种香水气质更是与吴宣仪的气质高度吻合。

当冰希黎启用吴宣仪作为代言人,某种程度上就和粉丝、用户建立起了一道以艺人为媒介的情感链接,从而实现流量到品牌受众的转变。

此外,吴宣仪后续作品《斗罗大陆》的火爆,对于冰希黎而言,无疑也是锦上添花。

提及一站式营销,我们和天猫APP合作的明星mini综艺《这个我可以》更是深刻体现其优势和亮点。该综艺用有趣且极具传播性的内容和当红流量偶像,聚集优质商家;并通过多年娱乐营销的实战经验,充分发挥粉丝势能;从热门话题的营造到销售导向的环节设计,有效地帮助品牌连接中国年轻消费者。

以国民品牌回力和演员宋继扬的合作为例。因当期主推回力和葫芦娃的联名款帆布鞋,我们在出镜间场景的打造上就以该动画作为整体元素,还原了妖妖洞,葫芦树等场景或物体,让观众一秒回到童年,怀旧情绪激荡。除了极具氛围感场景的营造,在活动环节上我们也下足了功夫。我们结合动画片剧情,设计了“被困妖妖洞”等有趣的小游戏,让用户在观看节目的时候沉浸感十足。与此同时,艺人在整个节目过程中都穿着宣传产品,并且游戏环节也将产品恰到好处的融入其中。种种细节上的打磨就造就出一个极具综艺感且突出产品调性的出镜间氛围。

当期节目选择艺人宋继扬也是基于多重维度的考量,热度方面,《陈情令》的火爆让他因剧中“清风明月晓星尘”一角而备受观众喜爱,收获了一大批粉丝;品牌层面,回力作为国内历史悠久的鞋业品牌,近年来大力打造国潮新品,传统和时尚的完美融合让其受到年轻消费者的喜爱。而宋继扬身上的国风感和潮流感正好与品牌调性相契合。

节目播出之后,不仅在粉丝圈层讨论火爆,更因有趣的内容被普通用户传播,据统计,当期节目在社交媒体上讨论度超千万,因观看节目而购买回力产品的晒单也比比皆是。

值得一提的是,我们在一体式营销中也承担起了国内品牌艺人需求缺口的重任,不断挖掘有实力、有潜力的新人,或是在某些圈层热度火爆的艺人。

在《这个我可以》节目中,和巴西国民品牌哈维娜的合作我们选取了综艺《声入人心》学员徐均朔和郑棋元,当期节目的热度远超出预期;易安音乐社成员林墨、孙亦航、池忆、傅韵哲、余沐阳也是深度合作对象,市场反馈都很亮眼。在今年大热综艺《创造营2022》和《青春有你3》中,林墨和孙亦航都是热门选手,这也侧面验证了我们在挑选艺人方面的眼光。

凭借不断的创新和制作好内容的初心,《这个我可以》节目还荣获了2022金触电全球商业创新大奖,这也是督促和鼓励我们继续前行的动力。

接下来的品牌营销将是追求形象融合、塑造生成口碑、促进销售转化的新阶段。

洞悉市场发展态势

始终走在行业前端

为品牌更大化的赋能

也是全新娱乐一直努力的目标

未来我们一起携手同行

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